Peningkatan produksi dan strategi pemasaran berbasis digital branding untuk ekonomi hijau pada industri rumah tangga Talenan Jeje Kota Prabumulih
DOI:
https://doi.org/10.22460/as.v9i3.33853Kata Kunci:
UMKM Berbasis Teknologi, Ekonomi Hijau, Industri Rumah TanggaAbstrak
Program pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan untuk memperkuat kapasitas produksi dan daya saing usaha roti rumahan Talenan Jeje di Kota Prabumulih, Sumatera Selatan, melalui pendekatan pemberdayaan berbasis teknologi yang berorientasi pada prinsip ekonomi hijau. Kegiatan dilakukan melalui lima tahap utama, yaitu sosialisasi, pelatihan penggunaan peralatan modern yang lebih efisien energi (oven gas, mixer, proofer), workshop branding digital dengan memanfaatkan Instagram, WhatsApp, dan Milkshake, pendampingan penerapan teknologi, serta monitoring dan evaluasi berkelanjutan. Sebanyak 16 peserta, terdiri atas pemilik usaha, karyawan, dan mahasiswa, terlibat aktif dalam seluruh rangkaian kegiatan. Hasil program menunjukkan peningkatan kapasitas produksi sebesar 10–15% per bulan selama Juni-Agustus 2025. Implementasi pemasaran digital berhasil memperluas jangkauan konsumen, meningkatkan manajemen pesanan, dan mengurangi ketergantungan pada promosi berbasis cetak. Program ini tidak hanya memperkuat ekonomi lokal yang inklusif, tetapi juga sejalan dengan prinsip ekonomi hijau dan tujuan pembangunan berkelanjutan (SDGs), dengan rekomendasi penguatan pencatatan keuangan, diversifikasi produk, dan perluasan jejaring pasar.
Referensi
Afifah, N., Arisandy, Y., & Indra, Y. A. (2026). Peran Ekonomi Hijau dalam Mewujudkan Ekonomi Sirkular yang Berkelanjutan pada UMKM. Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 11(1).
Aftitah, Fitri Nurul, Jacinda Labana. K, Kamaliatun Hasanah, Dan Nur Lailatul Hadi. F. M. 2024. “Pengaruh Umkm Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Indonesia Pada Tahun 2023.” Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen 3(1):32–43. Doi:10.59031/Jkpim.V3i1.511.
Aliyah, Atsna Himmatul. 2022. “Peran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Untuk Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat.” Welfare Jurnal Ilmu Ekonomi 3(1):64–72. Doi:10.37058/Wlfr.V3i1.4719.
Apriani, Nabilah, Dan Ridwan Wijayanto Said. 2022. “Upaya Perlindungan Hukum Terhadap Industri Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Indonesia.” Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial 3(1):28. Doi:10.36722/Jaiss.V3i1.1069.
Ardani, Shilvia Putri, Dan Widiya Lestari Harahap. 2024. “Strategi Konten Kreatif Untuk Meningkatkan Engagement Umkm Di Social Media.” Jurnal Rupa Matra 2(2):136–43. Doi:10.62375/Jdkv.V2i2.228.
Armawan, Ivan, Dan Sudarmiatin Sudarmiatin. 2021. “Marketing Strategy Of Local Wisdom Smes Roti Durian Panglima.” Eduvest - Journal Of Universal Studies 1(5):329–37. Doi:10.36418/Edv.V1i5.48.
Chalim, Munsharif Abdul, Peni Rinda Listyowati, Lathifah Hanim, Dan Ms. Noorman. 2022. “Peran Pemerintah Dalam Pengembangan Koperasi Modern Dan Umkm Berdasarkan Pp No. 7 Tahun 2021.” Audi Et Ap : Jurnal Penelitian Hukum 1(01):21–29. Doi:10.24967/Jaeap.V1i01.1490.
Confos, Nicolla, Dan Teresa Davis. 2016. “Young Consumer-Brand Relationship Building Potential Using Digital Marketing.” European Journal Of Marketing 50(11):1993–2017. Doi:10.1108/Ejm-07-2015-0430.
Emiliani, Fristica, Sabilla Rizqiana, Ryan Suhandito, Navira Nuraini Muchibbah, Risna Nurmahfidhoh, Dan Muhammad Alhada Fuadilah Habib. 2021. “Analisis Pemberdayaan Umkm Pada Masa Pandemi Covid-19.” Sosebi Jurnal Penelitian Mahasiswa Ilmu Sosial Ekonomi Dan Bisnis Islam 1(1):83–94. Doi:10.21274/Sosebi.V1i1.4929.
Fathihani, Fathihani, Vely Randyantini, Dan Ika Puji Saputri. 2024. “Penyuluhan Model Bisnis Hijau Umkm Dalam Mendorong Transormasi Ekonomi Hijau.” Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi Ipteks 2(2):361–67. Doi:10.59407/Jpki2.V2i2.573.
Fitriany, Fitriany. 2024. “Analysis Of Marketing Strategies For Home Industry Msmes On Consumer Behaviour.” Jurnal Mantik 8(1):626–35. Doi:10.35335/Mantik.V8i1.5207.
Hartana. 2022. “Pengembangan Usaha Umkm Di Masa Pandemi Melalui Optimalisasi Digital Marketing Di Kabupaten Buleleng.” Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan Undiksha 10(3):1–24. Doi:10.23887/Jpku.V10i3.50585.
Lengkong, Florence D. J., Joorie M. Ruru, Dan Very Y. Londa. 2023. “Implementation Of The Entrepreneurship Capability Improvement Program In The Tourism Sector In Manado City.” Journal La Bisecoman 3(6):252–61. Doi:10.37899/Journallabisecoman.V3i6.857.
Maulana, B. R., Dan N. K. Bachtiar. 2022. “Pengaruh Ketahanan Usaha, Kinerja Bisnis, Karakter Wirausaha, Dan Pertumbuhan Usaha Terhadap Keberlangsungan Usaha Pada Umkm Di Jawa Tengah.” Business And Economics Conference In Utilization Of Modern Technology 1(1):819–32.
Melesse, Tsega Y., Dan Pier Francesco Orrù. 2025. “The Digital Revolution In The Bakery Sector: Innovations, Challenges, And Opportunities From Industry 4.0.” Foods 14(3):526. Doi:10.3390/Foods14030526.
Osipova, M. V. 2020. “Experimental Use Of Food Additives To Accelerate The Technological Process Of Bakery Production.” Iop Conference Series Earth And Environmental Science 613(1):012099. Doi:10.1088/1755-1315/613/1/012099.
Paransa, Rizki Pratama Johanis. 2024. “Optimalisasi Pertumbuhan Umkm Di Indonesia Melalui Pemasaran Digital.” Efisiensi : Kajian Ilmu Administrasi 21(2):164–81. Doi:10.21831/Efisiensi.V21i2.77042.
Pontoh, Winston, Dan Novi S. Budiarso. 2020. “Ipteks Sistem Informasi Sederhana Atas Manajemen Persediaan Pedagang Ritel Mikro, Kecil, Dan Menengah.” Abdimas Unwahas 5(1). Doi:10.31942/Abd.V5i1.3330.
Pratama, Andika, Ade Sadikin Akhyadi, Dan Iip Saripah. 2021. “Model Pemberdayaan Kewirausahaan Mandiri Masyarakat Di Masa Pandemi Covid-19: Sebuah Kajian Literatur.” Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah 5(2):99–113. Doi:10.21831/Diklus.V5i2.37141.
Pusadan, Mohammad Yazdi, Sahrullah Sahrullah, Dan I. Kadek Agus Dwiwijaya. 2023. “E-Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Produk Usaha Umkm Bertransformasi Digital.” Jurnal Abmas Negeri (Jagri) 4(2):67–75. Doi:10.36590/Jagri.V4i2.683.
Putro, Herry Porda Nugroho, Rusmaniah Rusmaniah, Jumriani Jumriani, Muhammad Rezky Noor Handy, Dan Mutiani Mutiani. 2021. “Business Development Strategies For Micro, Small And Medium Enterprises (Umkm) In Kampung Purun.” The Innovation Of Social Studies Journal 3(1):23. Doi:10.20527/Iis.V3i1.3991.
Rahmat, Dadan, Prieyayi Nuryusuf, Dan Tarissa Nur Noviana. 2022. “Optimalisasi Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Umkm Pasca Pandemi Covid-19 Di Desa Parungsueah Kabupaten Sukabumi.” 03.
Rochimah, Tri H. N., Erwin Rasyid, Dan Nur Faidati. 2023. “Strengthening The Capacity Of Micro Waqf Bank (Bwm) Partners Of Usaha Mandiri Sakinah Through Digital Branding Training.” Iccs 1(2). Doi:10.18196/Iccs.V1i2.169.
Sabbrina, Aura, Rasikah Firjatullah Lubis, Dan Rizqa Amelia. 2023. “Implementasi Faktor Produksi Dalam Perspektif Islam (Studi: Zuhro Bakery Perbaungan).” Jueb : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 2(2):45–51. Doi:10.57218/Jueb.V2i2.661.
Sancheznieto, Fátima, Pamela J. Asquith, Adriana B. Bermejo, Emma A. Meagher, Dan Christine Pfund. 2024. “Mentoring Up For Early Career Investigators: Empowering Mentees To Proactively Engage In Their Mentoring Relationships.” Journal Of Clinical And Translational Science 8(1). Doi:10.1017/Cts.2024.524.
Sarfiah, Sudati, Hanung Atmaja, Univesitas Tidar, Dan Dian Verawati. 2019. “Umkm Sebagai Pilar Membangun Ekonomi Bangsa.” Jurnal Rep (Riset Ekonomi Pembangunan) 4(2):1–189. Doi:10.31002/Rep.V4i2.1952.
Sari, Wulan Purnama, Zhafirah Sholihah, Dan Felicia Masali. 2023. “Digital Branding Umkm Melalui Komunikasi Visual.” Jurnal Abdi: Media Pengabdian Kepada Masyarakat 8(2):129–34. Doi:10.26740/Abdi.V8i2.15923.
Setiawan, Budi. 2019. “Edukasi Blockchain Sebagai Solusi Bisnis Masa Depan Bagi Pelaku Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Kota Palembang.” Jurnal Abdimas Mandiri 3(2). Doi:10.36982/Jam.V3i2.828.
Shofiyah, Shofiy, Aisyah Fitriana, Tiara Maharani, Inayah Alifia Fajar, Dan James Valentino. 2023. “Menarik Minat Beli Konsumen Dengan Digital Marketing – Umkm Korean Cake Batam.” Jurnal Economina 2(6):1183–92. Doi:10.55681/Economina.V2i6.561.
Tholib, Hasan Haikal, Slamet Ahmadi, Dan Ahmad Marzuki. 2023. “Membangun Daya Saing Para Pelaku Umkm Di Kabupaten Bogor.” Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia 8(3):2101–17. Doi:10.36418/Syntax-Literate.V8i3.11520.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
1. Proposed Policy for Journals That Offer Open Access
Authors who publish with this journal agree to the following terms:- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).